Lego-direktør vil investere i digitale klodser

| Af Redaktionen/Ritzau | Tip redaktionen om en historie

Det er ikke den klassiske legoklods, der skal lokke kunderne til, når Lego kigger mod oversøiske markeder.

I forsøget på at sætte mere gang i salget af Lego, vil Legos administrerende direktør, Niels B. Christiansen, satse mere på det digitale univers omkring de klassiske klodser.

- Det er forkert at sætte os i en bås af kun at være et fysisk legetøj.

- Vi laver en masse af de digitale løsninger. Vi er nogle af dem der er længst fremme inden for det. Det er noget, vi har investeret mange penge i, og noget af det vi også kommer til at investere mange penge i, siger han.

Tirsdag har Lego-koncernen fremlagt årsregnskab for 2017.

Et med egne ord "vanskeligt år" for koncernen, der må konstatere et brat stop for 13 års vækstridt.

Omsætningen faldt syv procent til 35 milliarder danske kroner, men det skyldes ifølge Lego-direktøren ikke, at der er mangel på efterspørgsel.

Godt nok solgte man "lidt mindre" i 2017, men det underliggende Lego-salg, er ifølge direktøren det samme.

- Det underliggende legosalg har været fladt, og der har vi et ønske om, at det skal vokse.

- Det er ikke et udtryk for, at der er købt meget mindre Lego eller, at interessen er gået ned. Den er bare ikke steget så meget, siger han.

Allerede for et år siden måtte Lego se en ellers flot omsætningsvækst falde, og sidste år nåede koncernledelsen frem til den erkendelse, at man var vokset for hurtigt i de foregående år.

Derfor blev der i forbindelse med ansættelsen af den tidligere Danfoss-topchef Niels B. Christiansen sat en oprydning i gang, hvor der blandt andet blev solgt ud af lagrene og ryddet op i organisationen.

Den oprydning har givet en slankere organisation, hvor Niels B. Christiansen og Lego-ledelsen holder skarpere øje med salget.

- Jeg har de fem salgsdirektører rapporterende direkte ind til mig, og de er en del af den øverste ledergruppe. Det gør, at der ikke er så langt fra, hvad der sker rundt omkring i verden på markederne, ind til der, hvor vi tager de overordnede beslutninger, siger han.

Særligt Kina har givet en tiltrængt vækst i regnskabet det seneste år, selv om omsætningen overordnet set er gået ned.

Det har fået Lego til at rette håbet mod nye potentielle markeder, der ud over Kina indbefatter Mellemøsten og Afrika, hvor mange børn endnu har til gode at få deres første klodser i hånden.

- Det, der kommer først, er, at vi gerne vil nå ud til flere, og vi vil gerne investere i blandt andet det digitale. Så tror jeg også, det er naturligt, at det på sigt kan bringe omsætning med sig.

Men Niels B. Christiansen vil ikke garantere, at omsætningen derved kan rettes op på kort sigt.

- Vi har ikke mål på enkeltår på den måde. Det vigtigste for os er, at vi er der om 10 år og 20 år, og at vi har det lange sigte, siger han.

/ritzau/



Hold dig opdateret med PlastForum DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Værktøjsproducent har lærlinge-boom

Armiga i Thy har lige nu rekordmange lærlinge under vingerne.

Efter pant: Salget af plastikposer falder

De første resultater af Nettos pant-på-pose-ordning er landet.

Melitek dropper pessimismen

Europæisk PVC-industri sætter mål for genanvendelse

Går efter én million ton i 2030.

Kun 17 kommuner genanvender EPS

Detailhandlen melder krig mod uens plasttyper

Detailhandlen vil ensarte materialer brugt på blomster-emballager: Coop og Rema1000 har skrevet under på hensigtserklæring for at sikre mere genanvendelse.

Nyhedsbrev

Havne vil registrere herreløst affald

Det koster fiskerihavnene i Vest- og Nordjylland en mindre formue at skille sig af med driftsaffald fra skibe og opfisket affald fra havet. Hvis mere affald kan genanvendes, kan der spares hundredtusindvis af kroner.

Online Avis Arkiv

Nyt magasin i din postkasse idag

Politikerbesøg hos RPC Superfos

Øget plastgenanvendelsen var på dagsordenen, da Venstres politiske ordfører besøgte emballageproducent i Stilling.

Nyt fra plastbranchens bestyrelser

Plastmo skal have ny direktør

Bestyrelsesformand er indtil videre konstitueret som administrerende direktør.

Ny storaktionær i SP Group

1

BPI skifter gear

Efter krisesag i 2017 er BPI på vej i den rigtige retning, siger direktør.

Emballagegigant flirter med kapitalfonde

RPC Group, med danske aktiviteter i Taastrup, Stilling og Randers, overvejer at sælge fra.

Genanvender får millionsmæk

Hver dag er ny under overfladen

Fakta klar med første bio-bærepose

85 procent indsamlet plast genanvendes aldrig

At kværne havemøbler til en god forretning

En næsten gratis og ganske simpel manøvre på genbrugspladser kan betyde ny kilde til højkvalitetsplast til genanvendelse.

Nyt fra plastbranchens bestyrelser

Firmaer i kø for at udfase plasten

Sugerør, bestik og nu også indpakning til dåseøl fjernes i store virksomheders tiltag mod plastikforurening.

Fjerner plast på sixpacken

Det går fremad for dansk genanvendelse

Her er pantens nye anlæg

Dansk Retursystem gør klar til første spadestik til nyt anlæg.

Rolf Schmidt Industri Plast opgraderer efter tysk succes

Her er Danmarks bedste erhvervskommune

Industriens køb af teknisk assistance eksploderer

Betech gearer op i Norge

Rekordregnskab fra SP Group

Logstor styrker ledelsen

Nyt fra plastbranchens bestyrelser og direktioner

Poly Tech planlægger ny fabrik

Fiberline kæmper med at tjene penge

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Fleksibel lakering til lav investering

Indbydelse til kombineret RoBi-Inspire- og Produkt Seminar

Tagintegrerede solceller i klassiske teglstens tage

Webinar: Digitalisering - en vigtig rolle i fremtidens produktion

Inspirationstur til Litauen

Mirit Glas fører Hærdet glas med ekstra stor brudstyrke!

WUPPI gør det let at bygge miljørigtigt med PVC

Eksplosion i antal lærlinge hos nordvestjysk underleverandør

Dine data er i høj kurs. Passer du godt nok på dem?

Seminar: Rundt om Dynamics 365

En svag tyrkisk lira øger handelsrisikoen især den tyrkiske energibranche kan blive hårdt ramt

BPI går til filmen

Gratis e-bog om kunstig intelligens

Respekt for ressourcer: konference

Mirit Glas tilbyder buet glas i høj kvalitet

Velkommen til endnu en ny kollega.

Produktionsvirksomheder vil konkurrere på kundeoplevelser i fremtiden

SynFlex viser stansede og formede folier og laminater på Elmia Subcontractor 2018

Ny medarbejder.

Sprøjtestøbning i hærdeplast

Formiddagsarrangement med fokus på din forretning!

Teknisk glas - ikke kun for syns skyld!

Buet glas finder du hos Mirit Glas

Energiens Folkemøde afholdt i Esbjerg 14. – 15. august 2018

4-dages seminar: "Special features of the automotive industry"

Send til en kollega

0.191