Lego-direktør vil investere i digitale klodser

| Af Redaktionen/Ritzau | Tip redaktionen om en historie

Det er ikke den klassiske legoklods, der skal lokke kunderne til, når Lego kigger mod oversøiske markeder.

I forsøget på at sætte mere gang i salget af Lego, vil Legos administrerende direktør, Niels B. Christiansen, satse mere på det digitale univers omkring de klassiske klodser.

- Det er forkert at sætte os i en bås af kun at være et fysisk legetøj.

- Vi laver en masse af de digitale løsninger. Vi er nogle af dem der er længst fremme inden for det. Det er noget, vi har investeret mange penge i, og noget af det vi også kommer til at investere mange penge i, siger han.

Tirsdag har Lego-koncernen fremlagt årsregnskab for 2017.

Et med egne ord "vanskeligt år" for koncernen, der må konstatere et brat stop for 13 års vækstridt.

Omsætningen faldt syv procent til 35 milliarder danske kroner, men det skyldes ifølge Lego-direktøren ikke, at der er mangel på efterspørgsel.

Godt nok solgte man "lidt mindre" i 2017, men det underliggende Lego-salg, er ifølge direktøren det samme.

- Det underliggende legosalg har været fladt, og der har vi et ønske om, at det skal vokse.

- Det er ikke et udtryk for, at der er købt meget mindre Lego eller, at interessen er gået ned. Den er bare ikke steget så meget, siger han.

Allerede for et år siden måtte Lego se en ellers flot omsætningsvækst falde, og sidste år nåede koncernledelsen frem til den erkendelse, at man var vokset for hurtigt i de foregående år.

Derfor blev der i forbindelse med ansættelsen af den tidligere Danfoss-topchef Niels B. Christiansen sat en oprydning i gang, hvor der blandt andet blev solgt ud af lagrene og ryddet op i organisationen.

Den oprydning har givet en slankere organisation, hvor Niels B. Christiansen og Lego-ledelsen holder skarpere øje med salget.

- Jeg har de fem salgsdirektører rapporterende direkte ind til mig, og de er en del af den øverste ledergruppe. Det gør, at der ikke er så langt fra, hvad der sker rundt omkring i verden på markederne, ind til der, hvor vi tager de overordnede beslutninger, siger han.

Særligt Kina har givet en tiltrængt vækst i regnskabet det seneste år, selv om omsætningen overordnet set er gået ned.

Det har fået Lego til at rette håbet mod nye potentielle markeder, der ud over Kina indbefatter Mellemøsten og Afrika, hvor mange børn endnu har til gode at få deres første klodser i hånden.

- Det, der kommer først, er, at vi gerne vil nå ud til flere, og vi vil gerne investere i blandt andet det digitale. Så tror jeg også, det er naturligt, at det på sigt kan bringe omsætning med sig.

Men Niels B. Christiansen vil ikke garantere, at omsætningen derved kan rettes op på kort sigt.

- Vi har ikke mål på enkeltår på den måde. Det vigtigste for os er, at vi er der om 10 år og 20 år, og at vi har det lange sigte, siger han.

/ritzau/



Hold dig opdateret med PlastForum DK
Er du abonnent? Bliv abonnent

Med et abonnement får du ubegrænset adgang til online avisen. Læs avisen online


Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Mere plads giver modelsnedkeri nye muligheder

Nye Volvoer i genbrugsplast

Tæpper og sæder består blandt andet af gamle fiskenet og PET-flasker.

Dansk Erhverv nedsætter forum for bæredygtige emballager

Tuco mærker opsvinget

Kunder presser McDonald’s til at droppe plastiksugerør

’De mente, vi var på vildspor’

Sky-Light var blandt de første, der producerede APET-folie og kunne producere det lige så billigt som PVC.

Nyhedsbrev

Grøn pioner har fart på

Sky-Light producerer selv plastfolie og kan gøre det med en skyhøj genbrugsandel. Det har sat gang i væksten.

Online Avis Arkiv

Nordea taber stort på Logstor

Slipper for bankgæld for 200 mio. kroner, og ejeren kommer med et lån på 160 mio. kroner

Nyt fra plastbranchens bestyrelser

Plast-til-diesel-fabrik skrider frem

Se video.

Logstor-chef har lagt de fleste problemer bag sig

Fibertex opruster produktionen

Nye trucks og stablere til fabrikken i Aalborg.

Netto overvejer helt nye posetyper efter pantforsøg

Østjysk producent af transportbånd udvider

Oticon sælger fra i Thisted

Plastvirksomhed har barberet en fjerdedel af energiforbruget

Pharma-Tech bruger i dag 25 procent mindre energi per produceret kilo plast.

RC Plast vender underskud til overskud

Arla efterlyser genanvendeligt plast

Mejerigiganten har svært ved at skaffe egnet materiale til produktion af mælkekasser i genbrugsplast

Nu skal der mere PET ud af Færch Plast

Markant investering i produktionsudstyr efter Rema1000s emballageinitiativ.

Store muligheder i 3D-printede støbeforme

Skynd dig, hvis du vil fejre 40 års jubilæum

Lego kæmper mod Bela Friends og andre kopister

Legos jurister reagerer flere hundrede gange hvert år, når andres varer kommer for tæt på de ikoniske klodser

Her laver de tallerkner ud af brugte ølkrus

Nettos pant-poser kommer nu til Bornholm

Nu risikerer 35.000 virksomheder tvangsopløsning

Dårlig plads til bioposer i det danske affaldssystem

Nye mål for genanvendelse af affald

Lego er der, man helst vil arbejde

- Tag et skridt af gangen. Man behøver ikke revolutionere sin produktion over natten’

Her er de nye regler for håndværkerfradraget

Det sker: Sådan øger du graden af automation

Ellemann-Jensen ny miljøminister

Ny direktør hos Kellpo

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Fornem pris til kvindelig ingeniør fra Vestjylland

Konference i Hydrogenteknologi 6. Wasserstofftag - 2018 Deutsches Centrum für Luft- und Raumfahrt

Digitalisering af produktionen

Mød SMVdanmark på Folkemødet

Problemer med overløb?

Ny hedder vi ROB-EX

ROB-EX 6.4 er ude nu

Invitation til reception

Beskyt dig: En teenager kan hacke din virksomhed

International leverandør af sensorer til niveaumåling.

Arburg Åbent Hus

Ny CNC maskine

Invitation til reception

Hvilken sensor til niveau måling er bedst?

Nyt domicil

Spændende workshop med fokus på plast, miljø, cirkulær økonomi og projektmuligheder under H-2020

Bliv opdateret på den seneste forskning indenfor plast

Webinar | ZEISS COMET: Fleksibel og transportabel 3D scanner

Mindre offentligt opgavetyveri, tak!

Vind en ZEISS kikkert

Pas godt på dine medarbejdere - og dig selv!

Vi fejrer hjernen bag 10 års robotprojekter

Sådan er du som virksomhed stillet under en konflikt

Fra 18 mio. til 28 mio. dkk via automatiseringer hos Kjærgaard Paprør

Seminar: Design for Recycling

Send til en kollega

0.159