23948sdkhjf

Lego-direktør vil investere i digitale klodser

| Af Redaktionen/Ritzau | Tip redaktionen om en historie

Det er ikke den klassiske legoklods, der skal lokke kunderne til, når Lego kigger mod oversøiske markeder.

I forsøget på at sætte mere gang i salget af Lego, vil Legos administrerende direktør, Niels B. Christiansen, satse mere på det digitale univers omkring de klassiske klodser.

- Det er forkert at sætte os i en bås af kun at være et fysisk legetøj.

- Vi laver en masse af de digitale løsninger. Vi er nogle af dem der er længst fremme inden for det. Det er noget, vi har investeret mange penge i, og noget af det vi også kommer til at investere mange penge i, siger han.

Tirsdag har Lego-koncernen fremlagt årsregnskab for 2017.

Et med egne ord "vanskeligt år" for koncernen, der må konstatere et brat stop for 13 års vækstridt.

Omsætningen faldt syv procent til 35 milliarder danske kroner, men det skyldes ifølge Lego-direktøren ikke, at der er mangel på efterspørgsel.

Godt nok solgte man "lidt mindre" i 2017, men det underliggende Lego-salg, er ifølge direktøren det samme.

- Det underliggende legosalg har været fladt, og der har vi et ønske om, at det skal vokse.

- Det er ikke et udtryk for, at der er købt meget mindre Lego eller, at interessen er gået ned. Den er bare ikke steget så meget, siger han.

Allerede for et år siden måtte Lego se en ellers flot omsætningsvækst falde, og sidste år nåede koncernledelsen frem til den erkendelse, at man var vokset for hurtigt i de foregående år.

Derfor blev der i forbindelse med ansættelsen af den tidligere Danfoss-topchef Niels B. Christiansen sat en oprydning i gang, hvor der blandt andet blev solgt ud af lagrene og ryddet op i organisationen.

Den oprydning har givet en slankere organisation, hvor Niels B. Christiansen og Lego-ledelsen holder skarpere øje med salget.

- Jeg har de fem salgsdirektører rapporterende direkte ind til mig, og de er en del af den øverste ledergruppe. Det gør, at der ikke er så langt fra, hvad der sker rundt omkring i verden på markederne, ind til der, hvor vi tager de overordnede beslutninger, siger han.

Særligt Kina har givet en tiltrængt vækst i regnskabet det seneste år, selv om omsætningen overordnet set er gået ned.

Det har fået Lego til at rette håbet mod nye potentielle markeder, der ud over Kina indbefatter Mellemøsten og Afrika, hvor mange børn endnu har til gode at få deres første klodser i hånden.

- Det, der kommer først, er, at vi gerne vil nå ud til flere, og vi vil gerne investere i blandt andet det digitale. Så tror jeg også, det er naturligt, at det på sigt kan bringe omsætning med sig.

Men Niels B. Christiansen vil ikke garantere, at omsætningen derved kan rettes op på kort sigt.

- Vi har ikke mål på enkeltår på den måde. Det vigtigste for os er, at vi er der om 10 år og 20 år, og at vi har det lange sigte, siger han.

/ritzau/

Hold dig opdateret med PlastForum DK
Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Rias vokser i konkurrencepræget marked

Københavns Kommune vil forbyde engangsplastikbægre

Miljøminister: "Vi kan ikke undvære plastik"

Plastik uden spild: Plasthandlingsplanen er netop offentliggjort.

EPS-Recyle: Der er hul i regeringens plasthandlingsplan

Det første produktionsudstyr er landet hos Quantafuel

Nyhedsbrev

1

Plastplan lander onsdag: Tynde poser af plast skal forbydes!

Online Avis Arkiv

Plasthandlingsplanen - få overblikket her

Sidste uge landede regeringens plasthandlingsplan. Vi har samlet alle artikler i et unikt overblik her

Velux giver millioner til at knække plastproblemet

Danske Havne går med i Ocean Plastic Forum

Netto vinker farvel til den lille gule

Nyt fra branchens bestyrelser og direktioner

Nu skal der 3D-printes værktøjer til plast-støbning

Lego byder på industrigigant

Willbrandt Gummiteknik vil vokse i Sverige

Coloplast: Direktørskiftet er nu officielt

Som ventet: Strategi lægger øget ansvar på skuldrene af producenter

"Plastik uden spild" lægger som ventet op til et større producentansvar: Der indføres udvidet producentansvar for emballage fra 1. januar 2025.

Her er de 27 plastpunkter

Plastaffald er kommet på finansloven

Miljøminister: Mikroplast skal forbydes i kosmetik

1

Dansk Erhverv: - Vi skal motiveres til genbrug

Jakob Ellemann-Jensen: - 17 procent genanvendelse er alt for lidt

Drustrup: - Vi bakker plastplan op

Plastindustriens adm. direktør, Thomas Drustrup, hilser foreløbigt udspil fra Jakob Ellemann-Jensen velkommen.

Fynsk maskinproducent solgt til ny kapitalfond

Slidte reb og fisketrawl i hænderne på filantroper

Udtjente fiskenet giver smør på brødet

Uventet fald i antal af praktikpladser i september

- Alle snakker om den her emballage

Skolelærere tilbage på bænken

Direktør vender tilbage til Coloplast

"Vi arbejder for, at producentansvar først træder i kraft i 2025"

Legetøjsgiganten Lego vinder stor sag om kopivarer i Kina

Dencam oven på efter brand

EPS-sektion: Vi skal stå ranke om vores produkt

Store virksomheder opruster med mere uddannelse

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Fair Betalingsfrist - Vi har brug for dig!

JOFRA takker for et stærkt år

3D scanning for perfektion

Stor freeformer 300-3X

MakerBot lancerer ny 3D-printer

Special Glas som Borosilikatglas – Pyrex, Simax, Tempax og Duran - Finder du hos Mirit Glas

SummIT 2018

Sig farvel til Inno-Pro og hej til fremtiden

Skab vækst via online markedspladser

Kom til Tysk Temadag

Skueglas som bl.a. anvendes i proces- og foodindustrien får du hos Mirit Glas

Er du Interesseret i IoT-teknologier og design?

Stratasys lancerer elastomer til FDM

Buet glas til mange formål, i høj kvalitet

Genanvendelse og cirkulær økonomi: WUPPI i Teknik og Miljø

Kom til Åbent Hus og hør om 3D-print, værktøjsproduktion og finmekanik

AluNet tilbyder kurset: Få opdateret din viden om Aluminium

Skal vi mødes og ta' en snak om 3D-print?

Sverige indfører obligatorisk elektronisk fakturering

To nye branchefolk til vores team

Gik du glip af vores nyhedsmail om 3D-print?

Kemisk hærdet glas er tyndt, stærkt og hårdt

Klassens trendsætter med den hurtigste boring

Ny app vil oversætte mellem døve og hørende

Bliv klogere på digitalisering og E-handel

Send til en kollega

0.215