En konkurrence mellem producenter af træprodukter udkæmpes med hidtil uset intensitet. Alle konkurrerer om den skarpeste bæredygtighedsprofil, og den konkurrence kommer stort set alle til gode. Nuværende og kommende generation og miljøet på kort og lang sigt.
Vestjyske I-Wood Denmark har for længst kastet deres lod ind i kampen. På bagsiden af deres akustikpaneler sidder for eksempel filt, som er lavet af den plast, som ellers skvulper rundt i verdenshavene til skade for havdyr og -planter.